Een 3D visualisatie van een gebouw is belangrijk om het idee en het ontwerp te communiceren. Door een 3D beeld gaat een ontwerp leven en krijgt het proporties. Hierdoor geeft een dergelijke visualisatie een veel realistischer beeld dan bijvoorbeeld een platte tekening. Een afbeelding prikkelt de zintuigen op een andere manier en kan daardoor helpen om een verhaal duidelijk te maken of een ontwerp te testen.
Een goed uitgevoerde 3D visualisatie van een interieur brengt de juist atmosfeer en ruimtelijkheid over. Hierbij zijn aspecten als vorm van de ruimte, lichtinval en kleurgebruik erg belangrijk. Naast deze concrete details kan een ruimte ook een bepaald gevoel overbrengen. Dit is waarom een afbeelding een verhaal erg kan versterken en dus zeker een meerwaarde kan opleveren.